王老吉广告词还是原来的配方

1、王老吉最初的广告词

(1)、但是双方均不服一审判决，随后向最高人民法院提起上诉。2019年7月，最高人民法院裁定书认定：一审法院首先应当审查加多宝方面被诉侵权行为是否未经商标权利人即王老吉方面许可，进而判定其是否应当据此承担相应的法律责任。同时，作为一审法院确定该案赔偿数额的重要证据，在内容上和形式上均存在重大缺陷，不能作为认定该案事实的依据。本案发回广东省高级人民法院重审。

(2)、在汶川地震和玉树地震期间，加多宝向灾区捐款高达一亿，并推出了让国人自豪的标语「要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉」。网络上铺天盖地的帖子在炒热，放言「买光王老吉」，一时之间王老吉的销售额翻倍，冲破了100亿。

(3)、8月16日，最高人民法院终审判决，加多宝、王老吉“共享红罐包装”了！

(4)、随后的九年间，为了抢占市场规模，王老吉和加多宝之间的争斗已经延伸到了商标这场官司之外，双方一度打起了价格战。

(5)、2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

(6)、最终公告显示，法院判决加多宝赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元，要求加多宝公司立即停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词的广告，停止使用并销毁印有“全国销量第一的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装;驳回广药集团、王老吉其他诉讼请求。

(7)、凉茶的红罐包装也必须分得清！谁能用红罐，小编认为这才是双方最看重的终极决战！

(8)、蛇，穿了个“销量领先”的马甲，我就不认识你了吗？

(9)、从2012年到2015年，加多宝对好声音的赞助费逐年攀升，从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的5亿，到2015年，加多宝拿出了3个亿……

(10)、那只是浮在表面上的让所有人都能捕捉的一个现象，

(11)、加多宝此前在庭上否认广药的指控，称“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”属实。红罐、红罐凉茶是加多宝方知名商品特有名称，有唯一指向性；加多宝方产品一直以来都是市场销售第一。

(12)、就在凉茶产品缺少迭代的同时，新茶饮品牌的门口，已经大排起了长长的队伍。

(13)、又推出了“不怕上火，红动中国，唱支红歌给你听”这样一个活动，得到一千多名明星积极响应。此外，我们还通过重走革命圣地来实现传播目标。

(14)、尽管争议持续，但加多宝的确缔造了一个又一个的销售神话。作为对比，王老吉2002年的销售额不过1亿，此时，王老吉已经走过百年。加多宝正式运营王老吉后，奇迹开始了。2003年，销售额冲破6亿。2004年，销售额冲破15亿。2005年，销售额冲破25亿。2006年，销售额冲破35亿。2007年，销售额冲破50亿。2008年，销售额冲破100亿。2011年，销售额冲破180亿。

(15)、大家伙儿明白了，原来爱喝的红罐王老吉改名字啦

(16)、可以说，现在茶饮的增量市场已经是新茶饮的了。美团曾经发布发布过一组数据，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长了74%。

(17)、不过，加多宝或早就不需要“红罐”加持了，早在2012年，加多宝就未雨绸缪推出金罐包装。

(18)、2001年，在特劳特公司指导下，对全国的市场进行了详细的研究和消费者心智调研：

(19)、好的广告词首先要简短，如果超过十二个字消费者基本记不住，这是澳大利亚广告学家赫斯总结的经验，这也是广告界的赫斯定律。

(20)、而2022年的春节将至之际，王老吉从姓氏入手，推出各种百家姓版本的“王老吉”，受到消费者大力追捧，多个姓氏罐竟然需要预售数十天发货，“姓氏罐”的营销手段是一个成功范例。可见只有不断推陈出新、改革创新才能在新的市场竞争中占据优势，抚平十年诉讼之争留下的伤痕。

2、王老吉的广告语是谁策划的

(1)、王老吉和加多宝本来是互相合作的两家企业，1997年，香港鸿道集团旗下子公司加多宝集团(以下简称加多宝)租下了广药集团的“王老吉”商标(以下简称广药王老吉)进行凉茶产品生产和销售，“王老吉”虽然是老字号，但实际生产和经营凉茶的是加多宝。。。

(2)、再次，涉案广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是否不正当地完全占用了“王老吉”红罐凉茶的知名度和良好商誉，使“王老吉”红罐凉茶无形中失去了原来拥有的知名度和商誉，并使相关公众误认为“王老吉”商标已经停止使用或不再使用。其虽然“王老吉”商标知名度和良好声誉是广药集团作为商标所有人和加多宝中国公司及其关联公司共同宣传使用的结果，但是“王老吉”商标知名度的提升和巨大商誉却主要源于加多宝中国公司及其关联公司在商标许可使用期间大量的宣传使用。加多宝中国公司使用涉案广告语即便占用了“王老吉”商标的一部分商誉，但由于“王老吉”商标商誉主要源于加多宝中国公司及其关联公司的贡献，因此这种占用具有一定合理性。其广药集团收回“王老吉”商标后，开始授权许可大健康公司生产“王老吉”红罐凉茶，这种使用行为本身即已获得了王老吉商标商誉和美誉度。其2012年6月大健康公司开始生产“王老吉”红罐凉茶，因此消费者看到涉案广告语客观上并不会误认为“王老吉”商标已经停止使用或不再使用，凝结在“王老吉”红罐凉茶上的商誉在大健康公司生产“王老吉”红罐凉茶后，自然为大健康公司所享有。其大健康公司是在商标许可合同仲裁裁决无效后才开始生产“王老吉”红罐凉茶，此前其并不生产红罐凉茶，因此涉案广告语并不能使其生产的“王老吉”红罐凉茶无形中失去了原来拥有的知名度和商誉。

(3)、这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。艾曼广告公司

(4)、同时，基于广告用语简明扼要的基本特点，以及加多宝公司对于“王老吉”商标商誉提升所作出的巨大贡献，结合消费者一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况，加多宝公司使用案涉广告语并不产生引人误解的效果，并未损坏公平竞争的市场秩序和消费者合法权益，不构成虚假宣传行为。此外，即便部分消费者在看到涉案广告语后，有可能产生“王老吉”商标改为“加多宝”商标、原来的“王老吉”商标已经停止使用或不再使用的认知，也属于商标许可使用关系中商标控制人与实际使用人相分离后，尤其是商标许可关系终止后，相关市场可能产生混淆的后果，但该混淆的后果并不必然产生反不正当竞争法上的“引人误解”效果。

(5)、清道光年间，广州爆发瘴疠，有个叫王泽邦的人小名叫王阿吉(老了就被称为王老吉)。王老吉老人家研制出一款凉茶，意外治好了疫病，因而被称“凉茶王”。

(6)、企业的一切行为，都将围绕定位展开，没有定位，企业的所有投入都是成本，没有利润！

(7)、终于，加多宝的上诉成功了！今天，最高人民法院终审判决,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

(8)、2007年，香港鸿道经营的红罐王老吉凉茶总销量突破50亿元人民币。王老吉的崛起似乎无人可挡，在销售额如火箭般上升之余，广药集团越发感觉自己亏大了，觉得“王老吉”商标是在行贿的背景下被“贱租”的，因此在2010年，广药集团向香港鸿道发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。2011年5月，王老吉商标案立案。同年，香港鸿道经营的红罐王老吉，销售额达到160亿元，而广药集团的绿盒王老吉销售额不足20亿元。

(9)、加多宝公司选定了商业餐饮这个源点人群，因为他们经常吃煎炸食品，可以证明凉茶确实有去火的效果。

(10)、由此可见，问这个问题的人，不看浙江卫视。因为加多宝的广告曝光率在浙江卫视是最高的(什么《中国好声音》我是不看的。因为越来越没有意思)

(11)、抢手东南亚市场后，陈鸿道开始揣摩在内陆卖凉茶了。但早在商标法正式实行的1983年，广药集团的前身羊城制药厂就已经注册了王老吉商标生成药品。1994年，陈鸿道找到广药集团要求许可应用王老吉商标。

(12)、王老吉和加多宝都是一个药方的凉茶，长期喝凉茶有些人会头晕、失眠、尿多、拉肚子甚至身体虚弱易盛冒出汗多种副作用，因此，选择凉茶时一定要惧重。

(13)、1997年：维维豆奶，欢乐开怀(维维集团)

(14)、其次，从反不正当竞争法规制虚假宣传的目的看，反不正当竞争法是通过制止对商品或者服务的虚假宣传行为，维护公平的市场竞争秩序。一方面，从不正当竞争行为人的角度分析，侵权人通过对产品或服务的虚假宣传，如对产地、性能、用途、生产期限、生产者等不真实或片面的宣传，获取市场竞争优势和市场机会，损害权利人的利益；另一方面，从消费者角度分析，正是由于侵权人对商品或服务的虚假宣传，使消费者发生误认误购，损害权利人的利益。因此，反不正当竞争法上的虚假宣传立足点在于引人误解的虚假宣传，如果对商品或服务的宣传并不会使相关公众产生误解，则不是反不正当竞争法上规制的虚假宣传行为。本案中，在商标使用许可期间，加多宝中国公司及其关联公司通过多年持续、大规模的宣传使用行为，不仅显著提升了王老吉红罐凉茶的知名度，而且向消费者传递王老吉红罐凉茶的实际经营主体为加多宝中国公司及其关联公司。由于加多宝中国公司及其关联公司在商标许可使用期间生产“王老吉”红罐凉茶已经具有很高知名度，相关公众普遍认知的是加多宝中国公司生产的“王老吉”红罐凉茶，而不是大健康公司于2012年6月份左右生产和销售的“王老吉”红罐凉茶。在加多宝中国公司及其关联公司不再生产“王老吉”红罐凉茶后，加多宝中国公司使用涉案广告语实际上是向相关公众行使告知义务，告知相关公众以前的“王老吉”红罐凉茶现在商标已经为加多宝，否则相关公众反而会误认为大健康公司生产的“王老吉”红罐凉茶为原来加多宝中国公司生产的“王老吉”红罐凉茶。因此，加多宝中国公司使用涉案广告语不存在易使相关公众误认误购的可能性，反而没有涉案广告语的使用，相关公众会发生误认误购的可能性。

(15)、最高院判决书指出，王健仪所作声明内容，未做出全面、客观的陈述，对相关历史发展过程的陈述，缺乏全面性，且其中包含的“独家”等用语也易使普通消费者认为，除加多宝之外的其他王老吉凉茶商品，可能存在来源不清等问题，从而导致社会公众对广药集团、王老吉大健康公司生产的凉茶商品的品质产生质疑。因此驳回加多宝的再审申请，维持原审判决不变，加多宝立即停止虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。

(16)、最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

(17)、时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒雷达表

(18)、品类竞争：可乐家族(可口、百事、非常、崂山等等)、茶饮料(绿茶、红茶等等)、矿泉水、啤酒…….

(19)、2000年：呼机，手机，商务通，一个都不能少。(商务通)

(20)、“老哥你看，你在内地的销售不温不火，主要还是营销不过关。这样，你授权给我内地的独家经营权，我保证把王老吉给你搞火了！”

3、王老吉的广告效果

(1)、加多宝表示不服！然而并没有什么用，同年7月16日，北京一中院终审裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。

(2)、价格战和其正受到很大的影响，500毫升王老吉批发价每支批发价7元，售5元，打价格战后王老吉、加多宝每只批发低于3元，售4元。现在和其正、加多宝、王老吉零售价都是4元。消费者自然会买牌子货，和其正买的人自然就少了

(3)、最高人民法院认为，加多宝中国公司使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语的行为是否构成虚假宣传，需要结合具体案情，根据日常生活经验，以相关公众的一般注意力，判断涉案广告语是否片面、是否有歧义，是否易使相关公众产生误解。

(4)、而随后加多宝推出的另一条广告：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传。

(5)、据传，清道光年间，钦差大臣林则徐微服入粤查烟，在切身体验过凉茶的神奇功效后，派人送来了寓意为悬壶济世的大铜壶赠予王泽邦，上面刻有「王老吉」三个金字，「王老吉凉茶」今后名声大振。

(6)、终审认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。 

(7)、做好定位以后，要最大限度利用好广告平台，让产品的声音遍布全国。央视作为国内最高传播平台，收视率，影响力，权威性，远高于其他对手。当你有了一个很好的定位以后，要想迅速抢占消费者心智，王老吉认为当时最高的平台就是央视。

(8)、同中国其他的茶品饮料一样，当西方饮料文化传到中国以后，凉茶品类也日渐衰落。

(9)、二是：从反不正当竞争法规制虚假宣传的目的看，反不正当竞争法是通过制止对商品或者服务的虚假宣传行为，维护公平的市场竞争秩序。如果对商品或服务的宣传并不会使相关公众产生误解，则不是反不正当竞争法上规制的虚假宣传行为。在加多宝不再生产“王老吉”红罐凉茶后，加多宝使用涉案广告语实际上是向相关公众行使告知义务，告知相关公众以前的“王老吉”红罐凉茶现在商标已经为加多宝，否则相关公众反而会误认为大健康公司生产的“王老吉”红罐凉茶为原来加多宝生产的“王老吉”红罐凉茶。因此，加多宝中国公司使用涉案广告语，不但不存在易使相关公众误认误购的可能性，反而没有涉案广告语的使用，相关公众会发生误认误购的可能性。

(10)、几年前的“非常勿扰”案件，一审江苏卫视胜诉，二审改判败诉。后来孟非在节目中加了“缘来”二字，每次都念成“缘来非诚勿扰”。我跟当时跟专家老师孙忠浩、孙银生探讨，直觉是二审改判没有道理。当然此案，后来再审又改回来了。当时我觉得核心点是：必须审查“非诚勿扰”这四个字，社会通用性、认知度如何，之类吧。

(11)、广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)是第626155号、3980709号、9095940号“王老吉”系列注册商标的商标权人。上述商标核定使用的商品种类均为第32类：包括无酒精饮料、果汁、植物饮料等。1995年3月28日、9月14日，鸿道集团有限公司(以下简称鸿道集团)与广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司分别签订《商标使用许可合同》和《商标使用许可合同补充协议》，取得独家使用第626155号商标生产销售带有“王老吉”三个字的红色纸包装和罐装清凉茶饮料的使用权。1997年6月14日，陈鸿道被国家专利局授予《外观设计专利证书》，获得外观设计名称为“罐帖”的“王老吉”外观设计专利。2000年5月2日，广药集团(许可人)与鸿道集团(被许可人)签订《商标许可协议》，约定许可人授权被许可人使用第626155号“王老吉”注册商标生产销售红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶。被许可人未经许可人书面同意，不得将该商标再许可其他第三者使用，但属被许可人投资(包括全资或合资)的企业使用该商标时，不在此限，但需知会许可人；许可人除自身及其下属企业已生产销售的绿色纸包装“王老吉”清凉茶外，许可人不得在第32类商品(饮料类)上使用“王老吉”商标或授权第三者使用“王老吉”商标，双方约定许可的性质为独占许可，许可期限自2000年5月2日至2010年5月2日止。1998年9月，鸿道集团投资成立东莞加多宝食品饮料有限公司，后更名为广东加多宝饮料食品有限公司。加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称加多宝中国公司)成立于2004年3月，属于加多宝集团关联企业。

(12)、(1)商标侵权案情况大变王老吉14亿赔偿缩水至100万(J).绿色包装,2019,(09):26-

(13)、这一战，加多宝又败了，还为此付出了300万的赔偿。。。

(14)、因此就以上述广告内容与客观事实不符，使消费者形成错误认识，请求重庆市第五中级人民法院确认，加多宝发布的包含涉案广告词的广告构成反不正当竞争法规定的不正当竞争，系虚假宣传。

(15)、2015年，广州市中级人民法院判决，加多宝使用的“独家配方”等宣传用语，对王老吉构成侵权，责令立即停止……

(16)、2013年，加多宝公司以及王泽邦后人王健仪通过发表声明、召开发布会、电视广告等形式，声称“我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团”、“独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有”、“从未传授王老吉秘方给广药集团”等信息。王老吉方面认为，加多宝借助王泽邦后人宣传炒作，散布所谓广药集团不拥有正宗王老吉秘方的说法，诋毁王老吉的商业信誉和商业声誉，严重侵害了广药集团及王老吉大健康公司的合法权益，遂将加多宝告上法庭。

(17)、福禄干红葡萄酒，源自法国，香醇浓郁，恬然静谧。

(18)、企业在面对法律纠纷时，应以合法合理的手段维护自身合法权益，维护健康有序的市场竞争环境。同时建立良好的沟通渠道，保护消费者合法权益，树立并维护良好的企业形象。

(19)、今天午间央视报道了最高人民法院的判决后，广州白云山医药集团股份有限公司的股价午后开盘便放量大跌。截至1:跌幅达到了80%。

(20)、如今王老吉VS加多宝两强争霸，把我们这个民族文化瑰宝的体量做到600亿，成为让世界瞩目的耀眼的品牌，为这两家企业点赞！

4、王老吉原来广告语

(1)、通过本案，最高法不仅强调了究竟何为反不正当竞争法意义上的虚假宣传行为，即反不正当竞争法意义上的虚假宣传立足点在于引人误解的虚假宣传，如果对商品或服务的宣传并不会使相关公众产生误解，则不是反不正当竞争法上规制的虚假宣传行为。此外，最高法还明确了并非所有产生混淆结果的行为，必然等同于反不正当竞争法意义上的“引人误解”，是否构成虚假宣传，还应当结合行为人的经营状况、宣传程度、经营贡献等因素综合判断。

(2)、清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。

(3)、此时市面上出现了不少，包装印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样广告语的“加多宝”红罐凉茶产品，及标有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样广告语的手提袋。

(4)、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

(5)、对于王老吉在广告方面发起的攻势，被加多宝化解。

(6)、1995年：容事达，时代潮。(容事达洗衣机)

(7)、产品它能粘合住一切，除了一颗破碎的心粘合剂

(8)、“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”

(9)、180余年正宗秘属方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！

(10)、2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会对广药集团与鸿道集团之间的商标许可合同纠纷作出终局裁决：《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

(11)、找到这个撬动增长的杠杆，就是要在四个方面衡量：趋势、竞争、认知和优势。

(12)、2006年，王老吉参加央视奥运会相关的招标活动，在现场又引起了轰动：以08亿的天价买断了中央电视台2007-2008体育赛事合作伙伴称号。“在战略面前，只能看方向，不能计较那些金钱的数量，否则机会稍纵即逝。”

(13)、据裁决书，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。

(14)、这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。避孕套工厂

(15)、广告语也跟着换了：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”

(16)、恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？BTS空中客车

(17)、不得不说城市套路深啊，老大哥和二哥合力，搞垮三弟啊

(18)、严肃认真的说，据说这是“863计划”的一个项目，只不过还只在可怜的小白鼠身上做试验，结果也还没有官方验收成果发表，因此有点自娱自乐的味道。