农夫山泉的广告效果
1、农夫山泉的广告效果评估分析
(1)、品牌在营销的过程中，用统一的视觉画面来传达品牌的价值以及产品用途。
(2)、产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水，有点甜。
(3)、各类内容平台的兴起，让消费者的购买体验可以很直观地传达到市场上。从侧面对于品牌来说也是可以根据消费者的使用反馈知道消费者的用户痛点。
(4)、而在这个内容为王的年代，农夫山泉所打造的内容在具有稀缺感的基础上，正好满足了人们渴求的新奇感。稀缺性的内容，本身就具有无限的魅力，并促使人们珍视内容本身，并赋予了品牌本身稀缺感，也让广告更具人文价值。
(5)、在品牌持续发展的过程中，是如何应对不同的消费者做不同的策略调整？
(6)、简单上口，容易被记忆和传播，农夫山泉有点甜这句为什么好？这个广告词的构成是：品牌+产品+特色，通过这七个字，人们很容易理解并且记住农夫山泉这个品牌产品的特点，并且7字句朗朗上口，利于传播。
(7)、广告片画面呈现自然生灵与风光的生动与纯粹，每一帧都是静谧的画卷，每一秒，都能感受到自然的呼唤。
(8)、养生堂天然维生素C是一个非常神奇的产品，因为给它拍过广告的女主角后来都火了。比如那时刚刚出道不久的杨颖。
(9)、为了拍这支广告，他们专门组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们。
(10)、不管如何，最后还是要说一句，产品和服务是品牌的第一位。
(11)、瓶身图案设计中，是来自长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征，并配以相关的数字和文字说明。每一个数字都代表了一个故事。
(12)、农夫山泉的独特销售主张确立了其高价的价格策略，每瓶零售价始终在8元以上，保持了一个高价格品牌的形象。1998年在瓶装水市场竞争如此激烈的状况下，农夫山泉凭借一支创意非凡的广告打开市场，实属不易。其成功值得回味。为配合“一分钱”活动，价格降到每瓶1元，有力的配合了“一分钱”的活动，同时也与纯净水直接展开了价格战。
(13)、前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
(14)、以往那些呈现“高大上”对于消费者非常遥远的知名品牌，比如洋河梦之蓝、兰蔻、阿玛尼等，也相继出现在近几年风靡起来新型直播带货的直播间…
(15)、这样看来，农夫山泉水源地广告之所以能够做到百看不厌的效果，就是因为在内容的输出上保证了稀缺性、持续性与高颜值，源源不断的自然风光保证了内容的独特性，而稀缺与高颜值的内容很容易在用户脑海中形成画面感，持续性的内容输出在夯实用户记忆点的基础上，也让品牌内容颇具新意，这或许也是农夫山泉总能打动用户的原因所在。
(16)、杜蕾斯文案 | 杜蕾斯24节气 | 冈本文案
(17)、前两天写了一篇推文，阐述农夫山泉把自己的抖音，硬生生玩成了《动物世界》。
(18)、谈到农夫山泉的广告，还有一点不能忽视的是，它在2016年，农夫山泉推出了两支新广告《农夫山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农夫山泉2016年新广告片之贵州武陵山》时，反其道而行地提出了“无条件免费关闭广告”的创意。
(19)、尤其是广告中撕日历的画面，不管怎么撕，日历都停留在星期六。
(20)、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
2、农夫山泉广告效果调查报告
(1)、这也可以解释后来农夫山泉为什么可以推出那么多走心系列的广告了，比如西藏员工篇。
(2)、这则广告和长白山抚松工厂建设相比，都是以讲故事的形式呈现的。秉承着，生活美好心境平和美好的生活态度，走出了一条属于农夫山泉特有的风格。
(3)、上个世纪八九十年代，一个品牌如若能够在央视展播几秒的广告，对于该品牌而言都是一件“惊天动地”的大事件。像著名的脑白金广告在央视播出后就得到了全国人民的空前瞩目，直到今天，广大消费者都能将这个广告语倒背如流。
(4)、农夫山泉长白雪：你喝到的水，是长白山松软雪花的味道
(5)、由此可见互联网缩短了渠道营销的路径，消费者对于一个产品的好坏可直接到网上购物到达之时就可以知晓；而现在不少品牌营销还是以传统的营销方法来宣传品牌，自然不能达到所谓的品效合一。
(6)、长白山自然保护区内已知野生裸子植物13种，红松是古老的松类树种之一
(7)、广告主人公——村屿孟，87岁，被日本饮食行业称为“煮饭仙人”。他秉行精益求精的工匠精神，坚持煮好每顿饭而走红。
(8)、“有点甜”这三个字从口感上最大化的呈现了产品的差异化特点，看的出最开始农夫山泉对自己的定位是“天然水”。
(9)、我相信很多人对于木桶理论的认识最初也是来源于成长快乐的广告。日常维生素的摄入不足，就像木桶的最短板，而成长快乐可以补足这一短板。“健康不要60分，健康我要100分”的广告语，令人过目难忘。
(10)、从“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响，到这次农夫山泉改用一种谦虚的态度，借助于自然搬运工的说法，巧妙地将弱碱性的水与源自大自然的健康好水融为一体。用“水的质量决定生命的质量”的说法进-一步诱导消费者，而避开“天然水与纯净水在质量上的区别”的话题。既能打动消费者，又避免了行业争论，从而形成更好的广告效果。
(11)、农夫山泉的广告，第一眼看到就会沦陷在它的干净纯粹的画面感里。
(12)、传统时代的广告作品其实就是老三样：TVC广告、平面系列稿、终端物料延展和促销活动。
(13)、农夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措
(14)、而那些在90年代已经取得享誉全国甚广的老品牌，也是如此。
(15)、好不容易《嘻哈》结束，《偶像练习生》又来了。
(16)、之98年赞助法国世界杯，99年赞助45界世界乒乓球锦标赛，2000年赞助悉尼奥运会中国体育代表团，这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推动作用。但真正形成整体战略性的还要算赞助2008年中国申奥代表团，成为中国奥委会指定“荣誉赞助商”这一重大举措。赞助2008年中国北京申奥活动具有战略性意义，申奥成功对于赞助商的意义自然非同寻常，具有深远的战略意义;即使申奥失败，在申奥的过程中也赚足了眼球，赢得了不少认同，对于申奥失败的负面影响自然不会转嫁到赞助商身上，因此，赞助行为是一个几乎没有风险的事情。
(17)、这个转变的本质，是从“给予消费者内容”到“邀请消费者参与内容互动”——也就是营销环节的改变以及品牌消费者的转变。
(18)、现在一个产品的购买者不会看你是否上过央视或者有过明星代言，他们只在乎是否在某个短视频平台销售过，是否有被某位当红的直播博主推荐过，以及在商品推荐社区小红书中是否火热。
(19)、处于互联网新营销的模式下，品牌广告营销有3种方法改变品牌占领用户心智的方式，分别为；帮助用户实现目标，“迁就”用户塑造品牌形象，帮助用户表达想法。
(20)、比如高调进军化妆品行业，推出养生堂面膜产品。广告语也继承了养生堂语不惊人死不休的风格，“天然补水不用水”，极具颠覆性和创新性。
3、农夫山泉广告效果调查问卷
(1)、品牌的每一支广告都必然呈现了这个品牌对于自身品牌价值、产品价值的最深刻理解。
(2)、支付宝客服团队有间会议室，名字就叫“听阿莲的”，足以说明阿莲当年的气话对支付宝的震撼有多大。
(3)、来源：广告文案圈(ID：copyquan)
(4)、在互联网场景，渠道变化，营销的模式改变之下，品牌在占领用户心智上有了哪些创新的方式？
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(6)、广告不仅展现了农夫山泉水质的优越，同时也开始突显了农夫山泉品牌对生态文明的关心，体现品牌的社会责任感，升级品牌的世界观和价值观。
(7)、从传统的央视广告到如今联合热门的电视剧、音乐平台等进行跨界营销，内容方式从呈现给消费者看到邀请消费者参与这个过程，在营销模式上已从传统的形式过度到互联网环境下“人人皆可参与内容”。
(8)、同时，稀缺性给人们一种难得一见或稍纵即逝之感，农夫山泉将那些具有稀缺性的生灵搬进广告中，增加了广告内容的独立性与可看度。
(9)、用“水的质量决定生命的质量”的说法进一步诱导消费者，而避开“(弱碱性)天然水与(微酸性)纯净水在质量上的区别”的话题。既能打动消费者，又避免了行业争论，从而形成更好的广告效果。
(10)、一如李白诗中所述：“林深时见鹿，溪午不闻钟。”
(11)、在社群中，作为广告主或者品牌方也可以根据社群中的用户诉求来了解用户对于产品的痛点。
(12)、就这么一直美下去，和“你本来就很美”可谓难分轩轾的绝佳广告语。养生堂维生素E的一系列广告片，都牢牢把握住了这一女性永恒的诉求。通过镜头语言，展现女性的自然、健康之美。
(13)、在此过程中，品牌广告主以同理心洞察，再加上对应的方法论，将品牌内容投放在用户使用产品环境中。
(14)、除了在广告语中使用创意手法，农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发，并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲，跨界营销就是一种资源互换，通过联合的方式来强化自己的品牌形象，这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。
(15)、所以一定程度上讲，养生堂是一家非常“奇葩”的公司：它几乎没有找过4A广告公司，甚至连像样的外部广告咨询都极少，却产出了极多经典的营销案例。
(16)、很多时候，用户购买一个体验不好的产品，除了不会二次购买之余，他还会阻止他身边的朋友以及亲戚不要购买该产品。换而言之，如若他有很好的购买体验，那么他也会主动将产品推荐给他身边有需要的人。
(17)、最近，农夫山泉在新品发售之际，推出了名为《长白山之长白雪》全新广告片，再次开启长白山的新篇章，为观众呈现堪比BBC纪录片的视觉盛宴。
(18)、农夫山泉已经有了自己拍纪录片讲故事的风格，它擅长站在温情、真实的高度，着眼于生活中个人微小的故事，或是生态文明、历史文化的宏大叙事。这样的高级审美，让人不自觉地提高品牌在心目中的价值。
(19)、2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在最近几年将这一健康理念一直坚持。
(20)、而农夫山泉旗下的东方树叶也是一样，讲述了关于茶的历史故事。
4、农夫山泉的广告效果预测结果
(1)、这套风格如果要打个比方，就好像是大巧不工的玄铁剑。没有太多的花俏，但是需要建立在非常扎实的产品品质基础之上。产品的内力修炼得足够深厚，广告才能立得住脚。
(2)、90后一代人的童年里，哪怕没有吃过成长快乐，也一定被成长快乐的广告洗脑过。
(3)、1999年，农夫山泉继续差异化的行销传播战略，只不过传播主题逐渐从“农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的本质原因。1999年的广告从诉求角度看，农夫山泉开始相对弱化上市初期“有点甜”的概念，而是更侧重于诉求水源——千岛湖的源头活水，通过各种创意表现形式，使消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖地下的源头活水，是真正的“健康水”。另外从农夫山泉的专题片中我们也看到了农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。作为一个后势品牌，农夫山泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于稳稳的坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置。
(4)、“农夫山泉有点甜”说起水，我马上就能想到这句广告语。
(5)、2015年，农夫山泉用讲故事的方式叙述了发布长白山抚松工厂建设和莫涯泉三款新品的设计过程，可谓在广告圈、营销界圈粉无数；
(6)、来源|营销兵法(ID：lanhaiyingxiao)
